Производитель продуктов быстрого приготовления и полуфабрикатов «Горячая штучка» решил обновить дизайн к Новому Году, чтобы подарить своим покупателям хорошее настроение и положительные эмоции.
Фастфуд пользуется все россиян все большей популярностью, так как далеко не у каждого есть возможность после тяжелого трудового дня заниматься приготовлением еды, стоя у плиты несколько часов. К числу наиболее востребованной продукции стоит отнести продукты быстрого приготовления от компании ABI Product «Горячая штучка». Вкусные пельмени, чебуреки, наггетсы, бургеры и прочие полуфабрикаты готовятся всего за несколько минут и поражают потрясающим вкусом.
Производитель решил поднять настроение перед зимними праздниками своим покупателям и, возможно, привлечь внимание к продукции новых потребителей с помощью обновленного дизайна. Над брендинговым оформлением работало агентство DS1. В ограниченную новогоднюю серию войдут такие флагманские популярные продукты, как «Чебупели», «Бульмени», «Круггетсы», «Чебупицца», «Бельмеши», «Хотстеры».
Что же нового можно найти на упаковке? Конечно, тематическую праздничную атрибутику. При этом основная символика бренда, нам которой будет сфокусирован дизайн, останется неизменной. Ограниченная серия продолжает продвигать в народные массы основную идею производителя — изменение еды путем тюнинга, наполнение жизни яркими впечатлениями.
Что легло в концептуальную основу обновленных упаковок? Типичные сказочные герои, например, медведи и волки, олени и снеговики, пингвины и лисицы. Каждый, желающий получить невероятные эмоции и почувствовать вкусовой взрыв, приглашен на торжество сказочными персонажами. Производитель полуфабрикатов прекрасно понимает, что в холодную пору хочется разбавить серое небо с тучами и суровые морозы яркими эмоциями. А поможет в этом продукция «Горячая штучка», повышающая настроение только своим оформлением.
Общая концепция усиливается громкими и позитивными слоганами, которые хочется повторять снова и снова. Например: «Пережуй морозы вместе с нами!», «Согревайся сытно и со вкусом!».
Директор маркетингового департамента компании ABI Product Денис Мартасов утверждает, что главная задача бренда — понимать потребности покупателей, коммуницировать в ними, вести диалог. Создать нужные эмоции и начать «разговор» помогает красочная, привлекающая внимание упаковка. Компанией ограниченные тематические серии продуктов выпускаются уже не первый год. Это были упаковки к Чемпионату мира по футболу, новогоднее оформление и т.д. Такой подход и периодический ребрендинг приходится по вкусу покупателям. Некоторые клиенты компании даже собирают свои коллекции из разных тематических упаковок от продукции «Горячая штучка».
В 2019 году было принято решение украсить пачки новогодней символикой и полностью прокачать бренд. Так и появилась концепция сезонной серии, которая создает дружеское и теплое настроение, согревает, настраивает на позитив, облегчает общение. Дизайн партнеры компании ABI Product — агентство DS1 уловило основную идею, воплощенную в жизнь.
Креативный директор компании DS1 Светлана Клупинска утверждает, что их команда дизайнеров получила колоссальное удовольствие от работы. Сотрудничество привело всех в восторг. Бренд «Горячая штучка» начал восприниматься несколько по-другому. Командой было создано несколько узнаваемых символов-друзей, выделяющих выгодно упаковку продуктов быстрого приготовления. Яркие детали словно говорят о том, что зима — не время для грусти. Ограниченную серию продукции «Горячая штучка» каждый сможет купить в магазинах уже в начале декабря.
